2013年10月21日 星期一 澳門日報 A10經濟 國際品牌直接落戶 衝擊港澳代理


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   國際品牌直接落戶  衝擊港澳代理

 

    【本報消息】由澳門國際品牌企業商會主辦“亞太市場新趨勢”研討會昨舉辦,分析品牌零售業發展。安永合伙人馬家駉表示,衆多國際品牌目睹內地消費力,都紛紛落戶港澳及亞洲地區,這趨勢對過去代理品牌的企業將受到衝擊。

 

    內地中產趨之若鶩

 

    馬家駉表示,隨着內地客消費潛力不斷增加,近年內地中產數目大幅增加,他們渴望過有錢人生活,對奢侈品需求很大;相反歐洲奢侈品市場已經成熟,當地消費者不會對名錶、手袋如此瘋狂,所以現時亞洲奢侈品市場已經超越歐洲。

 

    因此不少歐美品牌都專注中國人市場,紛紛落戶亞洲地區,香港、澳門、北京、上海都經已名店林立,且品牌店舖收入亦越來越高。現時所見趨勢是,過去品牌往往透過當地企業以特許經營方式去代理、經營一個品牌,現時隨着國際品牌知名度不斷提升,品牌自己會選擇在各地區經營,不找當地企業合作,這可能會為本地營運商帶來衝擊。

 

    他預計,對澳門企業衝擊可能大於香港,因為香港過去二十年醞釀了不少本地品牌,如Giordano、Bossini等,雖然並非一線品牌,但市場亦有一批支持者;且香港部分自家設計品牌,雖然定位並非針對大衆市場,但有一群客戶追捧。

 

    電子商貿改變消費

 

    面對市場趨勢改變,企業亦需要因應發展作出改變。本澳企業可以積極參與內地市場,以及嘗試創立特色品牌。因為隨着電子商貿的發展,創立品牌較過去容易,因為網上發展可以減少投資,不用再捱貴租等,機會較過去大為增加。

 

    電子商貿對品牌和管理方法將出現很大的改變,企業可透過網站、手機Apps等工具,幫助宣傳。品牌需要從過去關注產品,轉而關注客戶需要,因為過去消費者可能習慣性地去同一家店舖購物,但現時資訊發達,客戶忠誠度會大減,以Zara等多個快速時裝品牌為例,不時都會推出新款式,消費者祇要通過網絡就可以目睹新產品,從而刺激客戶消費,所以現時品牌更加注重客戶的購買經驗。

 


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